Dengan perkembangan media elektronik, masyarakat semakin terdedah kepada kesan maklumat dan psikologi. Perlumbaan senjata, sebagai cara utama untuk mendapatkan kuasa, digantikan oleh alat baru yang lebih kuat - maklumat dan bangsa intelektual, yang dilakukan dengan bantuan media.
Manual arahan
1
Media massa adalah institusi yang secara terbuka dan secara terbuka memancarkan pelbagai maklumat kepada mana-mana orang. Mereka mempunyai beberapa fungsi politik:
- maklumat. Maklumat penyiaran kepentingan awam, berdasarkan yang rakyat mempunyai pendapat mengenai kegiatan institusi politik.
- pendidikan. Komunikasi pengetahuan yang membantu untuk menyelaraskan maklumat dan memberikan penilaian yang mencukupi. Entiti politik sedemikian boleh membentuk orang-orang baik pendapat yang rasional dan palsu, yang membawa kepada penyelewengan persepsi realiti.
- fungsi sosialisasi. Perkhidmatan komunikasi membantu seseorang menyesuaikan diri dengan realiti sosial melalui asimilasi norma politik, nilai dan peraturan tingkah laku.
- kawalan. Media, tidak seperti badan-badan kerajaan, boleh memberikan peristiwa bukan sahaja undang-undang, tetapi juga penilaian moral, menggabungkan pendapat rakyat dalam satu arah atau yang lain.
- mobilisasi. Menggalakkan orang untuk mengambil tindakan politik tertentu. Media bukan sahaja dapat memotivasi, malah mengubah cara berfikir, mempengaruhi minda dan perasaan orang.
2
Mengenai kemungkinan pengaruh media terhadap orientasi nilai populasi, terdapat beberapa teori. Yang pertama muncul kembali pada 30-an abad yang lalu. Beliau berpendapat bahawa media mempunyai kesan langsung, cepat dan berkesan terhadap tingkah laku sosial yang menyerupai kesan ubat. Mengikut teori lain - "teori kesan budaya" - media mengenakan idea dan stereotaip tertentu secara beransur-ansur, membentuk cara pemikiran tertentu dengan penyediaan maklumat yang panjang.
3
Kedudukan liberal didasarkan pada fakta bahawa komunikasi bermakna memberikan hanya pesan-pesan yang memenuhi tuntutan pasar. Para liberal tidak melihat ini sebagai bahaya tertentu, percaya bahawa media hanya menguatkan sikap tertentu, dan tidak menetapkannya. Penonton itu sendiri "mengekstrak" maklumat yang diperlukan, mencampurkannya dengan kepercayaan mereka.
4
Oleh kerana itu, sokongan propaganda yang kuat dapat meningkatkan profil ahli politik mana pun dalam beberapa bulan sahaja. Mesej yang diterima semasa kempen pilihan raya mengenai watak politik tertentu mempunyai kesan pengumuman kumulatif kepada pengundi. Apabila ia mencapai maksimum, seseorang itu akhirnya ditentukan dengan pilihannya. Kesan tambahan dicapai kerana penyertaan calon dalam projek televisyen: semakin sering dia muncul di skrin, semakin besar minatnya.
5
Bagi manipulator, perkara utama adalah untuk dimuatkan ke imej yang dibuat untuknya oleh pembuat imej profesional. Sebenarnya, ia boleh menjadi bertentangan dengan imej ini. Sememangnya, kebanyakan pengundi tidak akan menganalisis secara terperinci kebaikan dan keburukan setiap calon. Mereka membentuk idea mereka dari maklumat yang diterima, tidak mengetahui bahawa maklumat ini telah melalui penapis kepentingan seseorang.
Perhatikan
Media boleh memberi kesan positif dan negatif kepada orang ramai. Banyak maklumat yang datang dalam pelbagai bentuk dari saluran yang berbeza boleh menyebabkan kerengsaan, dan akibatnya, penolakan. Oleh itu, media massa semakin menggunakan teknologi impak baru, seperti pengaturcaraan neuro-linguistik.
