Kami sering melihat konsep yang maknanya kita tidak tahu, tetapi yang selalu kita hadapi ketika membaca akhbar atau majalah. PR dan siaran akhbar - bagaimana perkara-perkara ini disambungkan dan apakah mereka?
Siaran Akhbar: Konsep dan Fungsi Utama
Siaran akhbar adalah salah satu dokumen PR utama mana-mana organisasi swasta. Jika anda menerjemahkan frasa "siaran akhbar" dari bahasa Inggeris, anda secara literal "apa yang dibentangkan kepada akhbar; apa yang dikeluarkan kepada orang ramai" - iaitu sebuah dokumen yang menimbulkan dialog antara syarikat dan orang awam melalui perantara - media.
Kenyataan akhbar, sebenarnya, adalah bahan teks biasa, kadang kala ditambah dengan gambar atau gambar. Bahan siaran akhbar dapat dipanggil berita tentang hal-hal yang terjadi di dalam organisasi, pendapat organisasi mengenai masalah apa pun, atau tanggapan organisasi ini kepada peristiwa yang telah terjadi di suatu wilayah tertentu.
Jangan mengelirukan komunikasi dan siaran akhbar. Communique - maklumat pemberitahuan tentang masa lalu, misalnya, rundingan antarabangsa, sidang kemuncak, mesyuarat. Communiqué adalah siaran akhbar negeri yang merangkumi peristiwa penting untuk sesebuah negara.
Apakah ciri-ciri siaran akhbar?
Fungsi utama siaran akhbar adalah untuk menarik perhatian orang ramai atau penonton sasaran dengan memberitahu media tentang peristiwa-peristiwa penting (atau tidak) yang berlaku dalam organisasi hari sebelumnya.
Pengedaran siaran akhbar membolehkan anda untuk menarik penonton sasaran atau pelabur, atau hanya meningkatkan populariti syarikat dan kesedaran orang ramai terhadap kewujudan sesebuah organisasi.
Struktur siaran akhbar: bagaimana untuk menulis siaran akhbar yang betul. Petua
Ramai PR-pengurus mempunyai gaya penulisan akhbar mereka sendiri, dan juga memilih butiran yang berbeza dengan cara yang berbeza. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa perkara utama bahawa mana-mana siaran akhbar mesti mematuhi:
1. Tajuk yang kompeten. Judul ini harus mencerminkan intipati bahan selanjutnya. Tajuk yang dibentuk dengan baik tidak boleh menjadi besar, tetapi harus ringkas menerangkan intisari topik tersebut; ia harus berpaut pada detik pertama, memaksa seseorang membaca lebih lanjut.
2. Perenggan pertama hingga kedua. Perenggan yang paling penting - kira-kira banyak masa dibelanjakan untuk menyusunnya sebagai semua bahan yang tinggal. Perenggan tidak boleh besar - kira-kira 2-3 ayat yang dirumuskan dengan jelas. Perenggan pertama (plumbum) harus menjawab soalan-soalan: "Siapa?", "Apa?", "Bagaimana?", "Di mana?", "Mengapa?".
Pemimpin haruslah ringkas dan secara mendedahkan mendedahkan intisari keseluruhan siaran akhbar - adalah dari dia bahawa wartawan akan menilai sama ada bahan ini harus ditempatkan di akhbar, majalah, atau laman web.
3. Siaran akhbar tidak boleh besar - maksimum 2 halaman A4 dalam 12 font Times New Roman. Siaran akhbar tidak boleh mengandungi pengiklanan dan rayuan untuk membeli ini atau produk atau perkhidmatan itu - ini menakutkan wartawan, menimbulkan ketidakpercayaan organisasi di dalamnya.
Perlu diingatkan bahawa siaran akhbar dibahagikan kepada dua jenis: siaran berita (maklumat mengenai peristiwa atau peristiwa masa lalu) dan pengumuman siaran akhbar, i.e. maklumat mengenai acara yang akan datang, yang sepatutnya disarankan untuk melawat media.
4. Selebihnya badan siaran akhbar sering fakta dan angka kering yang akan menarik orang yang paling berminat (khalayak sasaran). Sebahagian daripada siaran akhbar ini mencapai 30% pembaca. Ia mungkin mengandungi komen orang berwibawa (pengurusan syarikat, pelabur, dll.), Serta latar belakang syarikat - ringkasan sejarah dan kejayaan syarikat.
Maklumat dalam siaran akhbar mesti mematuhi ciri-ciri berikut:
- Kepentingan maklumat (topikal, keunikan, atau sambungan maklumat dengan beberapa masalah sosial yang penting)
- Harus menarik untuk penonton yang direka untuk: jika maklumat berkaitan dengan perniagaan - lebih banyak tokoh dan fakta, jika budaya - lebih banyak kata sifat dan metafora.
- Kesegaran maklumat: apa yang ditulis kira-kira seminggu yang lalu tidak akan menarik sesiapa hari ini.
Artikel berkaitan
Bagaimana untuk menyusun satu kenyataan akhbar
