Matlamat utama pengiklanan sosial adalah untuk mempengaruhi pandangan dunia orang. Pengiklanan sedemikian memanfaatkan masyarakat dan menanamkan idea gaya hidup yang sihat, penolakan alkohol, rokok, dan lain-lain. Pengiklanan sosial adalah faktor yang kuat yang membentuk piawai tingkah laku.
Pengiklanan sosial digunakan untuk mempengaruhi corak perilaku sosial yang diterima umum. Biasanya, pelanggan untuk iklan tersebut adalah organisasi negara atau bukan keuntungan. Pengiklanan sosial moden digunakan untuk mempromosikan pengabaian dadah, rokok dan alkohol, perlindungan alam sekitar, pematuhan peraturan lalu lintas, dll.
Sejarah Pengiklanan Sosial
Pengumuman perkhidmatan awam yang pertama muncul pada tahun 1906 di Amerika Serikat ketika Persatuan Sivil Amerika mengeluarkan poster yang meminta perlindungan Niagara Falls dari bahaya yang disebabkan oleh perusahaan energi.
Pengiklanan sosial juga boleh digunakan untuk menggerakkan masyarakat. Sebagai contoh, pada tahun 1917, sebuah poster muncul di Amerika Syarikat dengan "Uncle Sam, " yang menyeru orang ramai untuk menyertai barisan tentera Amerika. Satu poster yang serupa dalam makna muncul pada tahun 1940-an di USSR dan dipanggil "Panggilan Tanah Air!"
Pengiklanan sebagai faktor humanizing
Pengiklanan sosial boleh bertindak sebagai faktor yang membentuk norma sosial, memanfaatkan masyarakat moden. Tidak seperti pengiklanan biasa, ia beroperasi pada tahap dunia yang mendalam. Pengiklanan sosial bertujuan untuk mengiktiraf nilai sejagat, membawa orang bersama. Ia mampu membentuk asas kebudayaan masyarakat, membentuk ideologi, dan mempromosikan kepentingan nasional.
Pengiklanan sosial moden menangani isu-isu seperti kelaparan dan kemiskinan di negara-negara membangun, buta huruf, melindungi hutan dari kebakaran, menggunakan tempat duduk kanak-kanak dan tali pinggang keledar dalam kereta, menjaga orang-orang yang lebih tua, dan sebagainya.
Peraduan dan perayaan
Kini di negara-negara berlainan secara berkala mengadakan pertandingan pengiklanan sosial. Acara tahunan utama adalah Anugerah Tanggungjawab IAA, yang dihoskan oleh Persatuan Pengiklanan Antarabangsa. Di Rusia, acara khusus juga diadakan secara kerap bertujuan untuk mempopularkan pengiklanan sosial. Ini termasuk Pertandingan Kebangsaan "Ruang Baru Rusia", belia dan pelajar, perayaan pengiklanan sosial serantau.
