Kajian sosiologi dijalankan untuk menubuhkan corak dalam kehidupan awam dan memperoleh maklumat yang diperlukan untuk program pemasaran dan sosial yang berjaya. Untuk penyelidikan secara objektif mencerminkan proses yang berlaku dalam masyarakat, pendekatan saintifik digunakan. Ia menjamin ketepatan maklumat yang dikumpul, perwakilan dan komprehensifnya.
Kaedah utama penyelidikan sosiologi adalah:
- mempersoalkan;
- wawancara;
- kaji selidik pakar;
- tinjauan massa;
- pemerhatian;
- eksperimen;
- analisis kandungan;
- sociometry.
Menyoal dan menemuramah
Dalam kes pertama, kaji selidik itu dijalankan dengan mengisi borang dengan persoalan yang sedia dibuat oleh responden, di kedua terdapat komunikasi peribadi soal selidik dan responden. Pilihan pertama lebih disukai dengan sejumlah kecil soalan mudah, apabila anda perlu mengetahui pendapat sejumlah besar kumpulan sosial yang berbeza. Apabila mewawancara, anda boleh mendapatkan potret individu objektif sekumpulan orang yang sempit.
Pakar dan tinjauan massa
Tinjauan pakar dijalankan dengan penyertaan pakar dalam bidang yang dikaji, di mana pengetahuan khusus diperlukan untuk menilai objektiviti maklumat yang diterima. Tinjauan massa tidak dikenali dan tidak memerlukan pengetahuan khusus apabila menganalisis data.
Pemerhatian sosiologi
Kaedah ini melibatkan mendaftarkan ciri objek pemerhatian dalam sistem tertentu mengikut objektif kajian. Oleh itu, sifat tingkah laku sekumpulan orang atau fenomena sosial dikaji. Pemerhatian (emosi, tingkah laku, ekspresi muka, ucapan) direkodkan dalam bentuk pra-bentuk, dalam buku harian, serta menggunakan rakaman gambar, video dan audio.
Percubaan
Ini adalah kaedah pengumpulan data dan analisis, di mana hipotesis diperiksa dengan campur tangan penyelidik dalam perjalanan semula jadi peristiwa.
Analisis kandungan
Ini adalah analisis kuantitatif mengenai maklumat sosiologi yang diperolehi dalam protokol, laporan, surat dan dokumen lain, kebolehpercayaan yang tidak dapat diragukan lagi. Inti analisis kandungan adalah untuk mencari dan menggunakan ciri-ciri seperti dokumen yang akan mencerminkan aspek penting kandungannya. Sebagai contoh, kekerapan menggunakan kata atau frasa tertentu disiasat. Dengan menggunakan kaedah ini, subjektiviti analisis kualitatif dikurangkan dan gambaran yang lebih realistik diperolehi.
