Menurut para pakar, sekurang-kurangnya satu juta pekerja migran adalah "pekerja migran" di Moscow, dan setiap bayi baru lahir yang sepuluh di ibukota muncul dalam sebuah keluarga di mana sekurang-kurangnya salah satu ibu bapa adalah orang asing. Oleh itu, masalah sikap orang asli kepada pengunjung dari luar negara sangat relevan untuk metropolis ini.
Untuk entah bagaimana menahan pembentukan imej negatif pekerja migran, pihak berkuasa Moscow memutuskan untuk menggunakan pengiklanan sosial dengan lebih meluas. Jabatan Media dan Periklanan Kota mengarahkan penciptaan beberapa belas video pendek tentang Moscow pada umumnya dan mengenai orang asing di metropolis ini khususnya. Kandungan 15 klip harus ditujukan untuk "menghalang ekstremisme, intoleransi agama dan kaum."
Menurut wakil-wakil jabatan itu, idea adalah bahawa orang asing dalam cerita pendek setengah minit bercakap tentang beberapa tempat yang luar biasa di ibu kota atau tentang kenangan peribadi yang berkaitan dengan bandar ini. "Sebuah cerita kecil, menyentuh dan ikhlas", yang harus berakhir dengan daya tarikan peribadi wira klip dalam bahasa ibunya. Diandaikan bahawa ia akan menjadi ungkapan kasih sayang untuk Moscow dan jemputan untuk senegara untuk melawat ibu negara Rusia.
Dewan Bandaraya mengatakan bahawa produk video yang dipesan akan menjadi sebahagian daripada program Safe City, yang dirancang untuk tempoh 2012 hingga 2016. Sesetengah video dalam siri ini perlu membincangkan betapa mesra sebuah metropolis multinasional. Walaupun ia dirancang untuk menunjukkan pengiklanan sosial baru hanya di saluran TV di rantau Moscow, ia hanya sebahagiannya ditujukan kepada Muscovites. Menurut Maya Lomidze, pengarah Persatuan Pengusaha Pelancongan Rusia, lebih disarankan untuk menunjukkan video dengan tarikan orang asing kepada pelancong yang berpotensi. Dan Nikolai Kurdyumov, pengerusi Perikatan Penghijrahan Buruh, percaya bahawa apa-apa pengiklanan sosial yang akan membentuk imej positif para pendatang akan berguna. Terutama jika video tersebut akan mencerminkan kisah sebenar, tidak jauh dari pekerja migran, keluarga mereka dan faedah yang dibawa oleh orang-orang ini ke bandar berjuta-juta.
