Penerbitan maklumat dalam media adalah bebas dari kegiatan hubungan masyarakat dan sumber publisitas utama dalam organisasi. Ini adalah cara untuk menghantar berita terkini kepada orang yang akan berminat.
Jenis utama teks untuk media
Terdapat dua jenis teks utama yang anda boleh hantar ke media secara percuma. Ini adalah siaran akhbar dan artikel PR.
Siaran akhbar dibina mengikut peraturan-peraturan tertentu dan merupakan sumber maklumat "mentah" untuk wartawan, yang berdasarkannya dia menulis teksnya. Terdapat beberapa jenis siaran akhbar:
- pengumuman siaran akhbar - satu mesej ringkas mengenai acara yang dirancang;
- Siaran akhbar - mesej mengenai berita penting organisasi;
- siaran akhbar-teknikal - cerita mengenai produk atau perkhidmatan, berbanding dengan analog;
- pengumuman siaran akhbar - maklumat ringkas tentang mengubah butiran hubungan organisasi.
Kadang siaran akhbar memerlukan bahan tambahan. Mereka boleh menjadi yang berikut:
- latar belakang - maklumat mengenai profil syarikat dan rancangannya yang segera;
- pernyataan - kedudukan rasmi organisasi mengenai isu penting;
- biografi - cerita tentang peserta berita.
Agar teks diterima dalam media, ia mesti dipercayai, bermaklumat, relevan, jelas dan mempunyai kepentingan sosial.
Artikel PR adalah kumpulan teks khusus yang membantu mempromosikan organisasi dalam media dan bukan sifat pengiklanan. Jenis utama artikel PR:
1. Kajian (bulat) - artikel untuk tajuk perniagaan yang menganalisis dan mengintegrasikan pengalaman beberapa firma yang bekerja dalam industri yang sama.
2. Pengarang (by-liner) - satu artikel yang ditulis atas nama ketua syarikat.
3. Kisah kes - penerbitan pakar tentang pengalaman yang berguna dalam menggunakan produk atau perkhidmatan. Artikel sedemikian ditulis pada masa-masa krisis dan menerangkan ciri-ciri sesuatu produk atau perkhidmatan dapat membantu menyelesaikannya.
4. Artikel imej - mewakili masalah sebenar dan sudut pandang organisasi di atasnya, untuk mengekalkan reputasi.
5. Temubual gambar - teks perbualan dengan rasmi organisasi pada kesempatan maklumat yang dipilih.
6. Artikel artistik - pemindahan pengalaman peribadi melalui kehidupan dan pengalaman pahlawan kerja.
7. Siri - lakaran radio atau televisyen pada satu topik yang sama penting untuk masyarakat.
